关于文案，这三个爆款套路：戳中痛点、洞察人性、煽动情绪。这3个套路，同样适用于海报文案。

1.戳中痛点

一个好的裂变海报文案，一定是能够戳中用户最深层次的痛点的。

什么是痛点？就是那些尚未被满足的、而又被广泛渴望的需求。因为需求是分层级的，所以痛点也有层级，也有大小。

有的痛点很小，戳中了用户虽然也会痛，但是没那么痛。有的痛点很大，戳中了用户可能疼得直掉眼泪。比如，对于这届刚刚大学毕业的北漂来说，相对于周末去哪儿玩，租房肯定是一个更大、更深的痛点。

但不管痛点大与小、深与浅，它们的本质都是恐惧。

恐惧是人类心理中最有力量的一种，这种心理可以驱使你采取行动，做出改变。所以，一旦你抓住了恐惧，也就是找到了用户痛点。

2.洞察人性

一个好的裂变海报文案，一定是能够深刻洞察和利用人性的。

人性有很多种，比如好色、贪婪、嫉妒、懒惰、自私、炫耀、暴食、猎奇、从众等，但并不是每一种人性都适合利用在裂变海报上，相比好色、嫉妒、自私来说，贪婪、懒惰、炫耀要更适合一些。

可以在裂变海报中利用的人性还有很多，比如暴食、猎奇、从众等，好好分析一下你收集到的海报案例，然后可以尝试自己总结。

3.煽动情绪

一个好的裂变海报文案，一定是能够煽动用户情绪的。

人的情绪可以大体分为4种类型：

低能量负面情绪、低能量正面情绪、高能量负面情绪、高能量正面情绪

其中，高能量负面情绪和高能量正面情绪，更容易促成爆款，尤其是愤怒、焦虑、自豪等，比如《你有多久没读完一本书了？》除了勾起你内心的愧疚和恐惧，也是在贩卖焦虑。

所以，你在撰写裂变海报文案时，可以有选择性地将情绪这个因素考虑进来。但是要注意，千万不要单纯的为了流量而煽动情绪，一定要有自己的原则和坚守，不然最后容易出问题。